Ropa sin temporada: un reinicio en la práctica de la sostenibilidad

Sabbir Rahman Khan; El autor es un profesional de gestión del conocimiento y promoción que trabaja para una organización de desarrollo internacional.
Publicado el 6 de marzo de 2022 1:46:22 p. m.
Tomado de Textile Today

En este mundo cambiante, todos necesitamos un ‘reinicio de vestuario’, y aquí surge el concepto de ropa sin temporada. Significa algo que un individuo podría usar cuando quiera. Y este concepto ha cobrado importancia durante la época de la pandemia. A mediados de marzo de 2020, la pandemia provocó interrupciones en la cadena de suministro, caída de ingresos y exceso de inventario. Los inventarios quedaron inactivos ya que no hay tiendas o incluso los consumidores querían comprar o invertir en prendas de vestir.

En consecuencia, varias marcas de moda más pequeñas tuvieron que cerrar tiendas. Pensando en todos estos factores y pensando también en que la gente ya no está en condiciones de comprar vestidos de temporada como antes.

Figura: Para encajar en el objetivo global de sostenibilidad, la adopción del principio de la ropa sin temporada gira según la demanda del tiempo.

Esta pandemia enseñó a las personas a ser conscientes de cuánto deben gastar en ropa y cuánto planean comprar. Esto desencadenó la tendencia de la vida minimalista en los continentes. Por lo tanto, el ‘plan de compra de seis meses’ de las tiendas minoristas ha perdido su importancia. Incluso marcas de renombre están promocionando el eslogan: “Dejemos de fingir que necesitamos ropa nueva cada temporada” como un movimiento hacia una cultura de la ropa atemporal.

Clásico/atemporal, orientado a la utilidad y la relación calidad-precio serán los tres elementos clave para influir en nuestro comportamiento de compra una vez que termine la pandemia o nos acostumbremos. La ropa de temporada neutral que podemos usar durante todo el año y tener longevidad será la tendencia en el mundo minorista posterior a la pandemia. Si recordamos eventos como la Segunda Guerra Mundial y la crisis financiera de 2008, encontraremos cómo el racionamiento de telas allanó el camino para el New Look de Dior en 1947 o cómo Gucci optó por la remodelación para compensar el problema de la disminución de las ventas después de 2010.

Sin embargo, la ropa sin temporada no significa necesariamente comprar menos. Adoptar una estrategia para la moda sin temporada significa desarrollar una línea de productos dinámica y rotativa que sirva tanto a los objetivos de la marca como a la demanda de los consumidores. El concepto de moda sin temporada puede parecer sencillo, pero no lo es. En primer lugar, no debemos confundirlo con la ‘moda rápida’.

Además, no respalda la idea de que las marcas deberían lanzar nuevas colecciones cada semana o mes. En principio, la estrategia de merchandising sin temporada tiene como objetivo transformar la mentalidad minorista de una en la que los consumidores dan por sentado que ciertos artículos deben comprarse en ciertas épocas del año.

Como comúnmente experimentamos cuando se lanza una línea de ropa específica para la temporada, en pocas semanas esos productos se vuelven obsoletos, están en oferta y tienden a ser reemplazados por las tiendas. Este ciclo interminable de temporadas influye en los consumidores para elegir la próxima tendencia, comprar y descartar la última compra. Esta práctica simplemente no es sostenible.

Para explicar más, la estacionalidad, en el sector de la confección, es el núcleo y muy relevante. En algunas regiones, por ejemplo, como en el noreste de los EE. UU., el clima puede pasar de un calor abrasador a un frío extremo en cuestión de días. Esto significa pasar de usar pantalones cortos deportivos un día a cubrirte con ropa pesada para
mantenerte lo más abrigado posible. Pero desde el punto de vista del modelo de negocio, eso no es de lo que se tratan las ‘temporadas’.

Para las empresas, la estacionalidad es la herramienta para vender más productos a lo largo del calendario en un año. si nos podemos referir a las últimas décadas, veremos cómo hemos pasado de tener cinco o más temporadas a tener solo dos temporadas. Curiosamente, algunas marcas (sin referirse a ningún nombre) con su diseño rápido, inventario rápido y puntos de precio dinámicos, ¡han subido a 52 temporadas! Esto significa que se diseña y produce una nueva línea de ropa cada semana durante todo el año.

Para encajar en el objetivo global de sostenibilidad, la adopción del principio de la ropa sin temporada se convierte en la demanda del tiempo. Algunos de los beneficios clave de adoptar ropa sin temporada son el aumento de prendas sostenibles, menos presión sobre las fábricas por producir en exceso, reducción de compras de pánico o compras impulsivas y menos desperdicio.

Ahora que nos hemos estado adaptando a la pandemia, nos dará la plataforma para corregir nuestro hábito de consumo excesivo. Habrá que reevaluar nuestra lujuria por el exceso de ropa en el armario. Porque es nuestro despilfarro lo que es contrario a la sostenibilidad. Idealmente, menos ropa es suficiente para nosotros.

Por lo tanto, lo que aparecerá integral es cuánto necesitan fabricar los productores de acuerdo con la necesidad real de los consumidores. Porque no es posible que los inventarios masivos de los productores siempre terminen en descuentos y rebajas. Como destino final, los artículos en exceso terminan en los vertederos y dañan el medio ambiente.

Por lo tanto, es hora de que los productores hagan ropa con la visión de que los consumidores puedan usarla por más tiempo con satisfacción. No los de moda que solíamos usar una vez o que a veces no y desechamos porque son baratos. Este hábito nuestro ejerce una tremenda presión sobre la madre tierra y sobre los trabajadores de las
fábricas que los fabrican.

No hay duda de que la ropa que simplifica nuestra vida diaria y reduce el estrés en un mundo que cambia el clima es una gran ventaja. El principal beneficio para el clima es que la línea de ropa sin temporada en nuestro guardarropa puede ayudar a nuestro mundo a compensar el impacto adverso del cambio climático al reducir el consumo excesivo.

Consciente o inconscientemente, todos sufrimos algún tipo de ansiedad climática de diferentes maneras. Podría ser el temor de que nuestra vida corra peligro si se produjera algún impacto o desastre relacionado con el clima debido a nuestro comportamiento irresponsable hacia el planeta. Por lo tanto, es imperativo cambiar nuestra mentalidad como fabricantes y consumidores si realmente queremos cambiar las cosas.

Las opiniones expresadas son personales.