¡Moda ultrarrápida! El concepto de moda rápida de la nueva era

por Praveen Menon 15-abril-2022 | 12 minutos de lectura
Tomado de Apparel Resources

Hoy en día, el mundo está hablando mucho más sobre la moda ultrarrápida, lo que no es sorprendente, teniendo en cuenta que es más rápida (sí, más rápida que la moda rápida) y más barata. Para decirlo de otra manera, la moda ultrarrápida está convirtiendo fácilmente las semanas de la moda rápida en días y docenas de estilos en miles de
estilos. Lo que es, sin embargo, digno de mención es el ritmo al que este nuevo concepto ha estado cortejando a los jóvenes últimamente.

La moda ultrarrápida es más rápida y barata y está convirtiendo fácilmente las semanas de la moda rápida en
días.

El mundo de hoy entiende claramente el concepto de moda rápida y no lleva mucho tiempo recordar los nombres de peces gordos de la ropa como Zara, H&M, Uniqlo, Gap, Primark, Mango o Topshop cada vez que hay una mención a la moda rápida. Sin embargo, ahora ha surgido un nuevo tipo de moda, una que cambia de los incondicionales minoristas de ladrillo y mortero y se mueve principalmente hacia el mundo rápido y descentralizado del comercio electrónico. ¡Eso es moda ultrarrápida!

No hace mucho tiempo, la moda rápida había ganado prominencia debido a la ropa barata y de moda que probaba ideas del mundo de la pasarela y luego las convertía en prendas en tiendas de la calle principal. Con cada persona capaz de comprar ropa de moda, cuando y donde sea, no fue sorprendente ver que la moda rápida se convirtiera en una manía. Pero, como dicen, el cambio es constante.

Hoy en día, el mundo está hablando mucho más sobre la moda ultrarrápida, lo que no es sorprendente, teniendo en cuenta que es más rápida (sí, más rápida que la moda rápida) y más barata. Para decirlo de otra manera, la moda ultrarrápida está convirtiendo fácilmente las semanas de la moda rápida en días y docenas de estilos en miles de estilos. Lo que es, sin embargo, digno de mención es el ritmo al que este nuevo concepto ha estado cortejando a los
jóvenes últimamente.

La locura que Zara, H&M o, para el caso, Uniqlo lograron generar entre los jóvenes en la primera década del milenio es la misma que se ve entre los jóvenes de hoy por la moda ultrarrápida. Estos minoristas de moda ultrarrápida que incluyen a Boohoo, Asos, Shein o Missguided han logrado hacerse un hueco hoy en día debido a sus ciclos de cadena de suministro más cortos y delgados que les ayudan a igualar rápidamente la oferta de inventario con la demanda cambiante y controlar estrictamente el inventario para crear un equilibrio entre la falta de oferta y las rebajas.

Boohoo, que tiene su sede en Manchester (Reino Unido), fabrica casi la mitad de sus prendas de vestir en el país. Los minoristas de moda rápida, que una vez solían enorgullecerse de tener un nuevo estilo listo para la venta en solo dos o tres semanas, hoy en día se encuentran con las cosas difíciles. Como era de esperar; después de todo, cuando un e-tailer inglés como Boohoo hace lo mismo en cuestión de pocos días, seguramente dará dolor de cabeza a las superestrellas de la moda rápida. Entonces, ¡de qué se trata realmente la moda ultrarrápida!

¡Qué está ayudando a que la moda ultrarrápida se destaque hoy en día!
Un factor que ha estado funcionando para los minoristas de moda ultrarrápida es su capacidad para comprender muy bien las necesidades de sus clientes. Estos minoristas estudian y analizan de cerca su sección objetivo y entregan solo aquellos vestidos que están en demanda en ese momento, y todo esto en solo una semana o 10 días. De hecho, algunos de los diseñadores internos siguen de cerca la transmisión en vivo de desfiles / eventos de moda populares y crean diseños virtualmente en tiempo real. ¡Eso es súper rápido por decir lo menos!

Ser canales solo en línea también ha sido fundamental para que la moda ultrarrápida se destaque. A diferencia de los minoristas de moda rápida, estos minoristas súper rápidos de la nueva era no tienen una sola tienda propia. Por el contrario, uno puede verlos por todas partes en línea con ofertas tentadoras y de moda. Además, los gastos generales son generalmente bajos.

Uno quisiera mencionar aquí que el e-tailer de ropa británico Asos presenta más de 4.500 ofertas cada semana, algo inaudito hace unos años. Missguided también actualiza su sitio cada semana con miles de nuevos estilos, y si uno ve la aparición de alguna tendencia de moda popular, el minorista tiene la intención de ponerlo a disposición en menos de una semana. Shein va incluso un paso más allá y lanza alrededor de 1,000 estilos todos los días en su sitio.

Los jugadores de la moda súper rápida / ultrarrápida también han estado invirtiendo fuertemente en tecnología moderna, con un enfoque continuo en llevar la cadena de suministro a un nivel de vanguardia, incluso si cuesta dinero. En particular, estos minoristas implementan y utilizan herramientas avanzadas de análisis de datos y plataformas de comunicación centralizadas, además de priorizar las redes sociales para cumplir con los objetivos centrales importantes para sus marcas, que incluyen la previsión de tendencias y la creación de un sentido de urgencia.

Más sobre el pronóstico de tendencias, estos minoristas de moda súper rápidos utilizan tecnologías de reconocimiento de imágenes de inteligencia artificial para comprender cuidadosamente las redes sociales y analizar las imágenes de moda. La tecnología les ayuda a recopilar información sobre componentes y atributos particulares de estas imágenes, como telas, impresiones y colores, y utiliza algoritmos de aprendizaje automático para pronosticar tendencias futuras.

Además, se está utilizando software avanzado para alentar a los consumidores a mantenerse actualizados con las últimas tendencias de moda de su marca. ¡Y cómo! Al emplear personas influyentes y colocar anuncios dirigidos en las redes sociales, estos minoristas han estado a la vanguardia en la mejora de la conectividad, sin mencionar los esfuerzos que se están realizando para crear experiencias de compra personalizadas a través de datos recopilados a través de aplicaciones en línea y móviles.

También trabajan estrechamente en una plataforma central, lo que les ayuda a obtener una visión general holística de todos los pedidos realizados por los clientes. Esa es la única forma en que un cambio de producción a corto plazo se transmite de manera rápida y precisa.

El e-tailer chino Shein ha estado utilizando la tecnología de manera eficiente al alimentar algorítmicamente a sus clientes diariamente a través de anuncios de Instagram, YouTube y TikTok. Ha estado estratégicamente a la vanguardia al llegar a sus compradores objetivo en las redes sociales y ofrecer un nivel de novedad que requiere estudiar y analizar los datos de los clientes a través de software avanzado para informar nuevos diseños en solo tres días.

Algunos de estos minoristas invierten en la creación de un modelo de gestión de inventario más flexible para permitirles producir lotes más pequeños de inventario y monitorear cómo se desempeña cada estilo en su catálogo. Los datos recopilados ayudan a comprender qué estilos producir más o menos en la cadena de suministro.

Además, la mayoría de estos minoristas fabrican prendas de vestir en sus países de origen, lo que les ayuda a entregar productos de forma rápida y económica. Boohoo, que tiene su sede en Manchester (Reino Unido), fabrica casi la mitad de sus prendas de vestir en el país. Del mismo modo, la mayoría de los proveedores de telas y prendas de vestir de Shein tienen su sede en Guangzhou, donde varios miles de fabricantes fabrican ropa.

Estos minoristas de moda han sido capaces de racionalizar estrechamente sus cadenas de suministro y acercar la producción a sus mercados clave, lo que les facilita acelerar su proceso de diseño y fabricación.

La moda ultrarrápida ha funcionado para estos minoristas y es solo el comienzo con un enfoque en la fabricación local, la producción bajo demanda, sin exceso de inventario y los plazos de entrega más cortos (de unos pocos días a una semana), no es sorprendente ver a estas firmas de moda ultrarrápidas traducir sus estrategias a buenos números,  después de ver que sus ventas aumentaron un 14 por ciento para el año que terminó el 28 de febrero de 2022, Boohoo ahora espera que sus ganancias de todo el año estén en línea con las expectativas del mercado de £ 125 millones. En comparación con 2019, sus ventas aumentaron un 61 por ciento durante todo el año. Boohoo agrega unos 100 artículos a su sitio cada día y solo se puede ver un aumento en estos números.

Asos presenta más de 4,500 ofertas cada semana, lo que era inaudito hace unos años. Del mismo modo, Asos también cree que sus ingresos para el año fiscal ’22 están en el rango de 10 a 15 por ciento y una ganancia ajustada antes de impuestos está en el rango de £ 110 millones a £ 140 millones. Asos continúa enfocado en mejorar la flexibilidad y la velocidad del modelo minorista y aumentar el ritmo de entrega de su estrategia de crecimiento global.

La omnipresencia de Shein, especialmente en TikTok, lo ha ayudado a alcanzar un estatus de culto hoy entre las mujeres jóvenes de todo el mundo, además de lograr hacer de los Estados Unidos su mayor mercado de consumo, entre más de 200 países. ¡Y los números lo dicen! Sus ingresos del último año han sido nada menos que extraordinarios, con el e-tailer registrando alrededor de US $ 15.7 mil millones a una tasa de crecimiento del 57 por ciento.

Ironía del mundo de la moda

En una era en la que cualquier cosa y todo está relacionado con obtener un producto en un tiempo rápido, la moda ultrarrápida / súper rápida ha sido aplaudida por los consumidores conocedores de la moda. Pero, ¿no es irónico que la moda rápida, que ahora está siendo desplazada gradualmente por la moda ultrarrápida, fue y es reprendida por ser un modelo insostenible? No se requiere una ciencia espacial para comprender que más rápido se produce una prenda, más la ropa es desechada por los consumidores, lo que crea un desperdicio textil masivo.

Según se informa, más de medio millón de toneladas de prendas no deseadas terminan en vertederos cada año tanto en Australia como en el Reino Unido. Del mismo modo, el volumen de garments desechados por los estadounidenses cada año se ha duplicado en dos décadas (de 7 millones a 14 millones de toneladas).

Ahora, eso es algo en lo que pensar, aunque estos minoristas de moda súper rápida de la nueva era afirman no deshacerse de grandes cantidades de prendas sin usar, ya que producen solo la cantidad de ropa que se requiere. ¡Ese es otro día para escribir!

A medida que la moda rápida sigue siendo uno de los mayores emisores de CO2, además de ser constantemente acusada de explotar a los trabajadores para producir ropa barata y rápidamente, hace aún más interesante ver la creciente popularidad de la moda ultrarrápida. ¡Esa es la ironía del hermoso mundo de la moda!