Glosario de moda greenwashing: ¿qué significan realmente”circular”,”sostenible” y “cero residuos”?
Los términos vagos y técnicos se utilizan a menudo en la moda para hacer que la ropa suene consciente del medio ambiente. Aquí los expertos decodifican el significado detrás de ellos.
lun 17 abr 2023 16.00 BST
No es noticia que el lavado verde abunde en la industria de la moda. La Comisión Australiana de Competencia y Consumo y la Unión Europea han prometido tomar medidas enérgicas contra las empresas que utilizan mensajes de marketing respetuosos con el medio ambiente para engañar a los consumidores.
El problema es la mala aplicación de términos vagos y técnicos a los productos en una industria con poca supervisión regulatoria. En la primera entrega de nuestro glosario de greenwashing, pedimos a los expertos que decodifiquen algunos de los términos más comunes que encontrarás en la moda. Si hay otros términos de lavado verde que le
interesan, háganoslo saber en los comentarios a continuación.
Carbono neutral
Para ser “carbono neutral” (o cero neto) una empresa debe tomar tanto carbono de la atmósfera como emite. Dana Thomas, editora europea de sostenibilidad de British Vogue y presentadora del podcast The Green Dream, establece una distinción entre las empresas que hacen esto fuera de sus cadenas de suministro, compensando a través de créditos de carbono o limpiando ríos contaminados, y aquellas que construyen mejores sistemas para reducir realmente las emisiones dentro de sus cadenas de suministro.
“Las empresas se esconden detrás de la neutralidad de carbono [al] hacer que sus números en papel y en los informes anuales se vean mejor a través de la compensación”, dice. “La compensación no significa que seas neutral o negativo. Debes reducir físicamente tus impactos. No seguir contaminando, luego limpiar otra cosa, en otro
lugar”.
Circular
Una vida larga y útil llena de reparación y rewear es clave para la circularidad de una prenda. Fotografía: Tatiana Buzmakova/Getty Images/iStockphoto
En la moda, la “circularidad” debe referirse a artículos hechos de materiales reutilizados que pueden ser reutilizados, reparados y reciclados una y otra vez, en un círculo. Pero hay algunas maneras en que el término es mal utilizado. Más comúnmente, “circular” se usa para describir productos que tienen componentes que se reciclan o reciclan (convertidos de un material a otro que generalmente es menos útil o estructuralmente fuerte). Esto por sí solo no es exacto, dice Harriet Vocking, directora ejecutiva de Eco-Age. Para ser verdaderamente circular, tiene que haber una solución viable al final de la vida útil, como programas de devolución para garantizar que el producto se recicle nuevamente.
“Otro elemento extremadamente importante de la circularidad es una larga vida útil que permite la reparación y el desgaste a través de productos duraderos, diseñados para durar y libres de tendencias”, dice. Por lo tanto, si un producto está hecho con materiales reciclados que comprometen la calidad, no es circular.
Tara St James, directora senior de sostenibilidad de Moose Knuckles, sugiere pensar en la circularidad como un modelo de negocio o un sistema, en lugar de un producto. “Es necesario que existan mecanismos para que los productos sean devueltos a esos sistemas con el fin de ser reutilizados o reciclados. De lo contrario, eventualmente terminan en vertederos … Eso no es circular”.
Orgánico
El término “orgánico” se ha aplicado erróneamente para identificar fibras naturales como el algodón, el lino o el cáñamo, dice St James.
Según Thomas, cuando el término se usa correctamente, significa que no hay pesticidas, herbicidas, defoliantes, organismos genéticamente modificados, tintes sintéticos o materiales a base de petróleo presentes en un artículo. Entonces, ¿ese “algodón sostenible” transgénico que está obteniendo de la Better Cotton Initiative, es decir, la
mayoría del algodón actual? Olvídate de eso”, dice.
Esta es un área donde certificaciones como Global Organic Textile Standard pueden hacer que las distinciones sean más claras. Pero dado que hay problemas con las certificaciones, para poder realmente llamar a un producto orgánico, la marca necesita saber dónde se cultivó el algodón, el cáñamo o el lino (lino).
Regenerativo
Vocking describe la moda “regenerativa” como la moda que devuelve más de lo que toma del planeta. “Si tuviéramos que mantener las prácticas actuales, todavía estaríamos en un lío a nivel mundial”, dice. “Es por eso que necesitamos regeneración”.
Cuando se aplica a la moda, el término generalmente denota un tipo específico de agricultura. Thomas dice: “Significa que estás revirtiendo el cambio climático mediante la reconstrucción de la materia orgánica en el suelo, la restauración de la biodiversidad, la reducción de carbono y la mejora del ciclo del agua. Debes marcar todas esas casillas para ser regenerativo”.
Sostenible
“‘Sostenible’ puede ser el término más mal utilizado de todos”, dice Thomas. Ella dice que el Diccionario Oxford define la sostenibilidad ambiental como “el grado en que un proceso o empresa puede mantenerse o continuarse evitando el agotamiento a largo plazo de los recursos naturales”.
Para dirigir un negocio de esta manera “tienes que pensar de manera integral”, dice. “Las prácticas ecológicas deben incorporarse en todo lo que haces. La instalación de LED y paneles solares es un comienzo, pero no hace que su empresa sea sostenible”.
Para decirlo de otra manera, la diseñadora de productos Beth Esponnette argumentó que la abrumadora mayoría de las iniciativas de moda sostenible podrían describirse con mayor precisión como “menos malas“.
Cero residuos
La práctica más común de “cero residuos” es el desarrollo de productos que utilizan patrones de cero residuos. Fotografía: Takanori Ogawa/Getty Images
St James dice que a menudo “cero residuos” se “usa para describir una filosofía de marca o modelo de negocio” cuando no es así como debería usarse. A primera vista, parece bastante simple, por ejemplo, nada se tira, pero hay algunas prácticas diferentes a las que puede referirse.
La práctica más común de “cero residuos” es desarrollar productos utilizando patrones de cero residuos, por lo que la tela se corta de la manera más eficiente para minimizar los recortes y las sobras. Otras prácticas de cero residuos incluyen la recuperación de materiales de desecho para reciclar o reciclar.