Un estudio de Compose[d] y MaChe revela que el 47% pagaría más por productos sostenibles.

• Tomado de: “Home Textiles Today
• Jennifer Marks//Editor en Jefe•11 de mayo de 2021

Nueva York – Un nuevo estudio profundiza en qué palabras de moda, características sostenibles y actividades son más valoradas por los consumidores.

Sostenibilidad y consumismo: Los comportamientos y preferencias de los consumidores estadounidenses encontraron que si bien la sostenibilidad por sí sola no determina el comportamiento de compra de los consumidores, es de creciente importancia y en toda la demografía generacional. Fue producido por Compose[d],una agencia de servicios creativos digitales y estrategia, y MaCher,una empresa de soluciones de marca. El estudio encuestó a 1.000 consumidores (de 18 a 75 años) en los Estados Unidos en marzo de 2021.

“Los consumidores son cada vez más inteligentes sobre la sostenibilidad”, dijo Jason Parkin, presidente y director creativo de Compose[d]. “No puede ser un solo producto. Tiene que ser una entrada completa de la empresa.”

Incluso encontrar un producto puede representar un desafío para algunos consumidores, según el estudio. Uno de cada tres reportó tener dificultades para encontrar opciones sostenibles en todas las categorías de productos, y el 32,5% de los encuestados lo dijo en la categoría de muebles y decoración.

El contenido de los productos reciclados ocupó un lugar alto, con el 64% de los consumidores diciendo que preferirían usar productos hechos de materiales reciclados. La palabra “reciclado” es también la palabra más probable que influya en boomers (65%), Gen X (52%) y gen Z (52%). La palabra “verde” tiene un gran impacto para los millennials (51%) y gen Z (43%).

Los encuestados también estuvieron muy en sintonía con las consecuencias de la fabricación, con un 64% de los productos identificados producidos con un impacto ambiental mínimo para ser el máximo indicador de sostenibilidad.

Muchos consumidores (47%) dijo que están dispuestos a pagar más por productos sostenibles. En promedio, Boomers y Gen Z tienen un 30% más de probabilidades que gen X y millennails de ponerse de acuerdo en eso. Y el 60% de los adultos dijo que es demasiado caro comprar siempre sostenible.

Además, el 43% de los consumidores desearía que hubiera más información sobre la vida de forma sostenible. Parkin cree que las empresas tienen que educar a sus clientes sobre la sostenibilidad de los productos que están ofreciendo, así como lo que sus negocios están haciendo para avanzar en un entorno más limpio.

“Las empresas parecen estar nerviosas por ser llamadas por cosas que no están haciendo [para promover la sostenibilidad]”, dijo a HTT. “Es importante hacerles saber lo que su empresa está haciendo ahora y hacia dónde se dirige. Se trata de progreso y un mensaje verdadero y genuino”.

El estudio encuestó a 1.000 consumidores de entre 18 y 75 años en los Estados Unidos en marzo de 2021. Conclusiones adicionales:

 El 60% de los consumidores dice que los productos reutilizables son más sostenibles, el 43% pagaría más por productos reutilizables, siendo las mujeres un 25% más propensas que los hombres a pagar más.
 Los hombres tienen un 43% más de probabilidades que las mujeres de decir que la sostenibilidad es muy importante para su toma de decisiones de compra, particularmente los hombres millenials (60%).
 El 35% de los millennials y gen Z han reducido recientemente su volumen de compras por razones ambientales.
 Boomers y Gen X tienen dos veces más probabilidades de donar ropa para su reutilización y reducir activamente su uso de plásticos de un solo uso, mientras que los millennials y gen Z tienen dos o tres veces más probabilidades que los consumidores mayores de ser vegetarianos/veganos y de montar en bicicleta en lugar de conducir

“La sostenibilidad ha demostrado ser más que una palabra de moda o una fantasía pasajera para los consumidores. Las marcas que practican la sostenibilidad tienen la oportunidad de captar la lealtad de los consumidores y alinearse con ellas en el compromiso de salvaguardar el medio ambiente para el futuro”, dijo Parkin.